短信群发营销推广效果不好的原因

发布时间 :2020-03-26 来源 :

很多企业在进行宣传推广时，都会选择短信群发来营销推广，但是一些企业的短信群发营销推广效果并理想，原因是什么呢？

短信群发营销推广效果不好的原因主要有以下几方面：

1、选择到不靠谱的短信平台

①短信平台扣量：有些不正规短信平台为了获得更大的利润，就会在客户短信群发过程中偷偷扣量。就比如你发送10000条，实际只发送3000条，那就是扣量7000条，这样短信群发营销推广效果自然不好。

②到达率低：也是指一些小平台，在发送短信过程中，所使用的通道大多是二手，或者几手的，这样无疑大大降低短信的到达率，客户都收不到短信，又何来效果之说呢？

这里小编建议，企业做短信群发营销推广时，一定要监控好短信群发发送的效果，主要是监控短信的实时达到率、到达时间等，有没有出现异常的情况，从而来评估短信平台的质量。

2、短信群发数据不精准

这个就非常好理解了，有些客户没有大量客户资源，但是想要发营销推广短信来“捞捞鱼”,就购买或者采集一些客户数据，而这些数据也没有经过筛选，想要有好的效果无疑也是非常困难的。

3、短信群发文案不够吸引人

就比如，你收到这样两条短信：

eg1：“亲，xx店铺大优惠，xx、xx等商品2折起，……”

eg2：“亲，这么久你都不来看我，是不是已经把我忘记了？xx店1元商品限量疯抢！再送15元券，……”

我相信，大多数客户对于第二条短信有好感，因为信息大爆炸时代，人们已近了收到了各种各样的优惠，对于普普通通的优惠信息已近没什么感觉了。推荐阅读：短信群发推广内容如何编辑吸引人

小编建议：编辑短信群发营销推广文案，需要注意明确短信是给哪些客户群体看的，只有明确这一点才能写出“撩动客户”的文案。所以有时候活动虽然是相同的，但也会需要编写不同的短信文案。

4、发送频率和发送时间

①短信群发发送频率：有些企业在做短信群发营销推广时，一股脑给客户发送短信，虽然看似发了很多，但是客户对于这么多的短信并没有“消化”（客户对于陌生的事物，从熟知到了解是需要一个过程的），又怎么可能过来购买你的产品呢？

②发送时间：这点就非常号理解，你在客户上班或者开会的时候发短信，客户有时间看吗？就算有时间看，也只是匆忙撇一眼。而在客户“刷”手机的时间发送，客户就会认认真真看一下，短信所达到的效果自然不一样。

对于短信群发发送时间、频率：这个就是在客户“空闲”的时间，给他们发送短信，而且对于同一个客户，一周发送两次短信为宜，过多就会造成客户的反感了。

最后小编提醒大家，要想短信群发营销推广效果好，还要做好数据分析。每次短信群发做好到达率、点击率、转化率等相关数据，进行数据分析，总结经验，然后根据数据优化具体某一环节，这样效果才能不断提升。